Existe una palabra que resume la mística y el espíritu de la gran Familia Arichuna. Una palabra que representa la unión de un equipo humano inteligente, comprometido y altamente identificado con sus valores; que suma su trabajo talentoso a la innovación, a la tecnología, a la calidad de los procesos y recursos, produciendo grandes resultados como producto final. Esos grandes motivos se resumen en: Orgullo. La palabra que mejor identifica a Arichuna en todas sus aristas hasta la totalidad y por lo cual se convierte en el protagonista de una gran campaña comunicacional. En este sentido, la palabra Orgullo se convierte en el símbolo que resume todas las razones y cualidades implicadas en nuestro Jamón: desde contar con una de las mejores plantas de embutidos de Venezuela, con la mejor tecnología, la mejor materia prima, junto al personal más calificado y comprometido para producirlo. Fue de esta manera como luego de muchos meses trabajando el desarrollo estratégico y creativo para posicionar el Jamón Arichuna, la Gerencia Comercial, apoyado en su departamento de Mercadeo, lanza oficialmente para todo el público, la campaña publicitaria del producto estrella de la Marca Arichuna. Este concepto se aplicó para piezas de TV, Radio, Revista, y medios exteriores como el circuito de Vallas de Occidente y con una amplia frecuencia y cobertura en medios audiovisuales.